凯发k8一触即发✿◈◈。凯发k8娱乐官网app下载凯发网站✿◈◈，天生赢家 一触即发✿◈◈，凯发在线网址✿◈◈，凯发官方网站✿◈◈！从1000到2000家✿◈◈，用了4个月✿◈◈，从2000到3000家✿◈◈，再用4个月✿◈◈。门店4000家之际✿◈◈，茶百道传来了IPO讯号✿◈◈。

　　日前✿◈◈，根据彭博社消息✿◈◈，四川茶饮连锁品牌茶百道或将于2022年在香港进行首次公开募股✿◈◈，筹集约5亿美元✿◈◈。茶百道对此表示不回应✿◈◈。

　　无独有偶✿◈◈，其最大的竞争者古茗亦于8月30日表示✿◈◈，考虑最快于2022年进行香港IPO✿◈◈，筹集3~5亿美元✿◈◈。2017~2020年✿◈◈，古茗从1000进阶到4000家✿◈◈。

　　继直营模式的奈雪港股上市后✿◈◈，这两个主打加盟模式的茶饮品牌也蠢蠢欲动✿◈◈。消息一出✿◈◈，最扎眼的评论是✿◈◈：加盟也能上市？

　　虽然此时距离完成IPO还很远✿◈◈，但以茶百道为例或可窥探✿◈◈，新一代加盟茶饮品牌✿◈◈，全速奔跑背后✿◈◈，除了行业风口加持✿◈◈，其自身究竟还有什么能耐？

　　次年✿◈◈，其延续“学校策略”✿◈◈，在温江区财经大学落下二店✿◈◈，并吸纳5家加盟店✿◈◈。至此✿◈◈，茶百道初步跑出了基础模型✿◈◈：即直营为辅✿◈◈、加盟为主的双组合模型✿◈◈。

　　2009~2015年期间✿◈◈，茶百道小步探索✿◈◈，在四川开放加盟的同时✿◈◈，完善物流✿◈◈、冷藏运输和培训体系凯发k8官方网站登录✿◈◈。并在过程中进行了4次门店形象升级✿◈◈，从1.0绿色门头到5.0蓝底白字✿◈◈，加盟门店亦达到了120家✿◈◈。

　　“2013年左右✿◈◈，避风塘等4✿◈◈、5块钱一杯奶茶的时候✿◈◈，茶百道以10多块钱一杯的价格成为了我们心中的“有钱“奶茶✿◈◈。”网友评论道✿◈◈：“平时也只能尝尝醉步上道✿◈◈，那个时候它最便宜✿◈◈，6✿◈◈、7块一杯✿◈◈。”

　　彼时✿◈◈，喜茶切入高端茶饮市场水母网论坛✿◈◈，一点点10元均价正火✿◈◈，茶百道亦确立了自己茶饮“山腰”的定位✿◈◈。且其早早具备打造“拳头”产品的意识✿◈◈。作为早期产品的醉步上道✿◈◈，存续十几年✿◈◈，在2020年仍然是门店的网红产品之一✿◈◈。

　　2015年✿◈◈，以第五代门店形象✿◈◈，茶百道开始在四川以外的城市开放加盟✿◈◈。这个阶段✿◈◈，其仍然是保持缓慢踱步✿◈◈，此后3年✿◈◈，年均仅增60家门店✿◈◈。

　　此前✿◈◈，虽然茶百道已经过四次品牌形象迭代✿◈◈，但一直有点“小家子气”✿◈◈，2018年9月✿◈◈，茶百道再次进行品牌系统性全面升级✿◈◈，成为其加速快跑的关键垫脚石✿◈◈。

　　“茶百道”文字标志采用蓝色的艺术字✿◈◈，并将“鲜果&中国茶”的定位以小字标注在侧✿◈◈，一目了然✿◈◈；LOGO图形标志由拼音字母“CHABAIDAO”构成✿◈◈，通过独特排列组合方式✿◈◈，让图形中出现递增的3个A的连贯图案✿◈◈。

　　最值得一提的是✿◈◈，品牌IP升级为一只蓝白相间✿◈◈、憨态可掬的熊猫✿◈◈，并使其跃然于杯身✿◈◈。至此✿◈◈，茶百道品牌记忆与成都城市名片捆绑✿◈◈，地域元素鲜明✿◈◈，品牌强辨识度✿◈◈。

　　蠢萌的熊猫是茶百道拉近和年轻消费者距离的法宝✿◈◈，也是一串“财富密码”凯发k8官方网站登录✿◈◈。网友表示✿◈◈，“没想到‘人手一只熊猫’的理想以这种方式呈现”✿◈◈。

　　与品牌及IP色调一致凯发k8官方网站登录✿◈◈，门店外立面也以蓝白为主视觉色✿◈◈，并大面积留白✿◈◈，仅呈现文字标志和图形标志✿◈◈。室内的空间架构与材质选择木质元素✿◈◈，与金属搭配组合✿◈◈，营业面积控制在30~60平✿◈◈。

　　虽然乍一看只是装修风格焕新✿◈◈，但简洁明快反而让其时尚度直上10个level✿◈◈，直击年轻消费者的审美“要害”——高级感✿◈◈。

　　至此✿◈◈，产品✿◈◈、门店✿◈◈、品牌✿◈◈、会员体系的全面标准化✿◈◈、规范化前期准备就绪✿◈◈，茶百道门店进入大步扩张的轨道✿◈◈。

　　2020年✿◈◈，茶百道集中爆发凯发k8官方网站登录✿◈◈。5月8日凯发k8官方网站登录✿◈◈，门店突破1000家✿◈◈，除了四川✿◈◈，遍布北上广✿◈◈、杭州✿◈◈、武汉✿◈◈、长沙✿◈◈，并计划把门店开进内蒙古✿◈◈、海南✿◈◈。

　　在新茶饮融资热潮持续的4年间✿◈◈，茶百道亦屡获资本青睐✿◈◈。其官网显示✿◈◈，2020年4月✿◈◈，其拿下B轮融资✿◈◈，披露融资金额4亿元✿◈◈。

　　根据前瞻产业研究院数据✿◈◈，从2015~2020年✿◈◈，中国现制茶饮市场规模从422亿元扩大到1136亿元✿◈◈，同比增长269%✿◈◈。2021年✿◈◈，76%参与调查的消费者每周购买新式茶饮✿◈◈。

　　赛道正火热✿◈◈，茶百道毫无疑问成为站在风口上的“熊猫”✿◈◈。其改头换面颜值buff加满之后✿◈◈，依靠产品✿◈◈、营销✿◈◈、外卖等路子✿◈◈，提升知名度✿◈◈，大力拓展加盟✿◈◈，成功在2020年“飞”了起来✿◈◈。

　　茶百道首先在菜单上进行精简✿◈◈，从最初的40余款产品✿◈◈，砍到25款✿◈◈。并在余下的产品上大做文章✿◈◈，追随市场热度和潜力更新迭代菜单✿◈◈，推出了杨枝甘露✿◈◈、豆乳玉麒麟✿◈◈、招牌芋圆奶茶等区别于其他家的爆品✿◈◈。

　　其中✿◈◈，和泸州老窖合作的醉步上道✿◈◈，更是添加白酒元素✿◈◈，卖点独特✿◈◈。2020年“微醺经济”大火✿◈◈，茶百道的桂花酒酿奶茶✿◈◈，亦俘获一批拥趸者✿◈◈。

　　客单价上✿◈◈，蜜雪冰城笑傲低端市场✿◈◈，喜茶✿◈◈、奈雪鏖战高端市场✿◈◈，茶百道同价位的竞品非古茗莫属✿◈◈。而其作为后来者✿◈◈，门店增速却远在古茗之上✿◈◈，离不开特色产品和大力营销✿◈◈。

　　茶百道配料可以分装的形式单独下单✿◈◈，为消费者提供了再创作的可能性✿◈◈。小红书上有一个点赞7万多的帖子✿◈◈，内容为博主点了1杯奶茶✿◈◈，6份分装加料✿◈◈，将奶茶分装进不同的配料盒后✿◈◈，可以得到6种甜品✿◈◈，而将6种甜品倒回奶茶杯✿◈◈，又可以得到一杯全家福奶茶✿◈◈。

　　其一方面联合城市本土的美食公众号等进行推广✿◈◈，另一方面在年轻人聚集的小红书等社交媒体上大刷存在感✿◈◈，小红书上搜索茶百道显示笔记7w+条✿◈◈。活跃的社交营销水母网论坛✿◈◈，有助于拉动其外卖增长✿◈◈。而疫情更成为其加码外卖业务的“契机”✿◈◈，双向作用下✿◈◈，其在业界获得了“外卖王”的称号✿◈◈。

　　笔者配送范围内的广州区庄店✿◈◈、石牌东店和北京路XH店✿◈◈，月销均为9999+✿◈◈。其中✿◈◈，豆乳玉麒麟✿◈◈、招牌芋圆奶茶✿◈◈、杨枝甘露等单品销量均在1000~2500间浮动✿◈◈。

　　为了支持外卖业务✿◈◈，一家茶百道门店的典型空间布局是✿◈◈，80%的面积是开放性厨房✿◈◈，只有20%用于前台接待✿◈◈。每到下午3点左右✿◈◈，常见现象是✿◈◈，店内制作奶茶✿◈◈、门口拥挤着前来取茶的消费者和外卖小哥✿◈◈。

　　茶百道的加盟开店费用中✿◈◈，包含外卖双平台的基础管理费✿◈◈，为2000元/年✿◈◈，亦可见其对外卖收入的看重✿◈◈。

　　茶百道不断完善供应链的建设和管理✿◈◈，也为其外卖服务提供了支持✿◈◈。其目前已经在成都✿◈◈、上海✿◈◈、广州✿◈◈、武汉✿◈◈、杭州✿◈◈、南京✿◈◈、贵州等地建立了仓储系统✿◈◈，实现全国门店配送服务✿◈◈，力求降低损耗✿◈◈，保证物料配送能够新鲜直达✿◈◈。

　　此外✿◈◈，为了确保门店员工操作的准确性✿◈◈，抓好品控✿◈◈，茶百道在成都✿◈◈、武汉✿◈◈、杭州✿◈◈、贵州✿◈◈、新疆等地建立了专业的培训中心✿◈◈，拥有系统的培训课程体系和300多名专业的专兼职培训讲师凯发k8官方网站登录✿◈◈。

　　通过收银课程✿◈◈、团队管理系列课程✿◈◈、外卖运营实操系列课程等7大类课程✿◈◈，对门店新员工✿◈◈、收银岗位✿◈◈、储备店长✿◈◈、店长✿◈◈、督导✿◈◈、加盟老板✿◈◈、加盟员工水母网论坛✿◈◈、培训师等对象进行全面培训凯发k8官方网站登录✿◈◈。

　　软装升级✿◈◈，爆品出圈✿◈◈，外卖加持✿◈◈，培训供应链跟上✿◈◈，辅之以“铺天盖地”的营销✿◈◈，使茶百道成为加盟商的宠儿✿◈◈，门店快速扩张✿◈◈。

　　以茶百道官网显示的2844家门店为统计样本✿◈◈，作为大本营的西南区域✿◈◈，门店972家✿◈◈，占比34.2%✿◈◈；西北门店176家✿◈◈，占比6.2%✿◈◈；华中和华南门店数量515家✿◈◈，占比18.1%✿◈◈；华东1111家✿◈◈，占比39.1%✿◈◈；东北和华北市场基数较小✿◈◈。

　　三线及以下城市的加盟店占整个区域的41.3%✿◈◈。此外✿◈◈，预先开放加盟的西北地区✿◈◈，比例亦高达85.2%✿◈◈；后期纳入扩张版图的华东区域✿◈◈，比例仅为19.8%✿◈◈。

　　购物中心✿◈◈，既是茶百道的品牌高地凯发k8官方网站登录✿◈◈，也是下沉主通道之一✿◈◈。商业地产大举下沉✿◈◈，茶百道锁定大众性连锁购物中心水母网论坛✿◈◈，到低线级城市去✿◈◈。万达广场吸纳茶百道171家✿◈◈，其中✿◈◈，二线.3%✿◈◈。

　　学生气✿◈◈，堪称茶百道的“基因”✿◈◈。创立之初✿◈◈，茶百道就围绕学校开店✿◈◈，而当前数据显示✿◈◈，其在成都✿◈◈、重庆✿◈◈、武汉✿◈◈、南京等学校较多的城市✿◈◈，加盟门店亦数量靠前✿◈◈。其中✿◈◈，武汉门店125家✿◈◈，学校店为29家✿◈◈，占比约23.2%✿◈◈；成都为43家✿◈◈；重庆为24家✿◈◈。

　　尽管✿◈◈，茶百道依托形象升级✿◈◈、产品营销水母网论坛✿◈◈、供应链✿◈◈、培训等因素✿◈◈，实现了门店的飞速扩张✿◈◈，但仍然面临不少问题✿◈◈。比如✿◈◈，山寨就是一大乱象✿◈◈。